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收入8年不增长,票价降低游客却减少,峨眉山旅游究竟怎么了?

2022-09-06 20:40:42 1062

摘要:正常辣还是变态辣?48度还是56度?在四川人眼里,似乎除了辣,再没有别的味道能让人亢奋起来。而四川火辣辣的饮食文化,也培育出了海底捞、小龙坎、蜀大侠等知名火锅品牌,还有五粮液、泸州老窖、剑南春等烈酒企业。如今,辣已经不单是一种口味,更是24...

正常辣还是变态辣?48度还是56度?在四川人眼里,似乎除了辣,再没有别的味道能让人亢奋起来。而四川火辣辣的饮食文化,也培育出了海底捞、小龙坎、蜀大侠等知名火锅品牌,还有五粮液、泸州老窖、剑南春等烈酒企业。如今,辣已经不单是一种口味,更是24小时永不停歇的消费特征。


如果说辣是四川的硬朗,那大美山水则是四川的温柔,乐山大佛雄立江边,都江堰继续展现古人智慧,九寨沟诉说着大自然的壮美。但是在旅游行业火热下,四川唯一的旅游上市公司——峨眉山,经营却一直不愠不火,在收入增长乏力以及成本攀升下,公司只能靠天吃饭!

一、峨眉山名声大,但峨眉山旅游公司业绩却平平

近日,一条拍摄于峨眉山上雪景的视频迅速走红,美轮美奂的景色真的是羡煞众人,峨眉山也凭实力再次登上热搜榜。而峨眉山名声一直很高,与山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称佛教四大名山,早已成了很多年轻人心中的诗和远方。


而四川唯一的旅游上市公司——峨眉山,主要收入来源为峨眉山门票、客运索道和酒店等,其中酒店业务包括红珠山宾馆、峨眉山大酒店等。2018年数据显示,峨眉山门票收入占总营收的比例为44%,索道业务占比为29%,酒店业务占比为17%。可见,公司主要是靠门票和索道在挣钱。


但手握这么优秀的旅游资源,上市公司峨眉山的业绩却一直不愠不火。2012-2019年上半年,公司实现营收分别为9.5亿元、8.3亿元、9.9亿元、10.7亿元、10.4亿元、10.8亿元、10.7亿元和5.3亿元;实现扣非净利润分别为1.91亿元、1.16亿元、1.9亿元、1.41亿元、1.54亿元、1.99亿元、2.09亿元和0.74亿元。可见,公司近8年来,收入和利润几乎没增长,真是尴尬

二、游客不增长以及成本攀升,是制约峨眉山业绩的关键

到底怎么了,手握这么优质的旅游资源,上市公司峨眉山业绩为何不见增长?

第一,游客增长乏力导致公司收入上不来。2015到2018年,峨眉山购票进山游客大约为332万、330万、322万、330万人。而峨眉山主要靠门票和索道挣钱,游客人数的不增长,直接影响了公司的收入。


更尴尬的是,峨眉山在2018年9月份,把旺季票价由每人185元降至每人160元,按正常来说,门票降价来的人应该多才是,可峨眉山的游客却并没有增多。

那究竟是为什么呢,这么知名的山,难道也没人爬了?这其中也有两个原因,其一就是游客出行过于集中,目前国内游客出行主要集中在假期,而知名景区的客流量是有限制的,所以,峨眉山在客流量限制下没有提升的空间。其二就是蜀道难,相对来说,去峨眉山旅游交通还不是太通畅,导致很多游客就放弃了。

第二,成本攀升,大大挤压了峨眉山的业绩。在收入增长乏力下,上市公司峨眉山的成本还在不断攀升,因为设备、资产在那,每年的维护保养成本仍在上涨。从公司的毛利率上也能看出来,2017年公司毛利率为42.62%,到2019年上半年下滑到了40.29%,这大大的降低了公司的利润空间。


看到这里,可能很多人就会反驳了,虽然峨眉山利润一直不愠不火,但最近几年不也是在增长么,这说明公司在变好啊。果真是这样么?

那我们就盘它,看它为何在增长。通过年报数据我们发现,公司利润在近几年能实现增长,主要是受益于费用端的减少,2015-2019上半年,公司销售费用分别为0.66亿元、0.63亿元、0.43亿元、0.33亿元和0.19亿元,增速分别为-0.3%、-4.6%、-31%、-23.5%和-21.9%。而销售费用能够持续下降,竟然是因为缩减广告费和降低工人薪酬导致的,可见,峨眉山为了稳定业绩,竟然对自己的员工工资下手了。


本来去峨眉山的游客就不见增多,可公司又在大幅缩减广告费用,这将更难吸引增量游客进山。并且工资的降低也将大大打击员工的积极性,这也会影响公司的创收。所以,峨眉山的利润看似在增长,却是在靠缩减费用调节的,这绝非一种正常的经营方式,公司不是在变好,而是在酝酿恶果。

三、总结

在游客增长乏力和成本攀升下,上市公司峨眉山挣钱越来越难,只能靠本身的优质资源赚取稳定的收益,这样的企业也展示不出好的成长性。但峨眉山景区,或许能承受得起人们的夸赞,配得上名山的美誉,值得细细品味。

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